Sloggi, ondermode

Sinds 1979 wordt menig bilpartij verwend door een Sloggislip. Deze slip die de ideale pasvorm heeft door zijn speciale manier van fabricage, is inmiddels wereldberoemd. De reclamecampagnes voor deze ondermode wordt twee maal per jaar middels grote billboards gevoerd. Ook is er al een modellen wedstrijd, “de mooiste billen ter wereld”.

Algemeen

Sloggi is de naam van de ondermode, en dan met name de slip, dat beroemd werd om zijn ideale pasvorm. Deze ondermode, gemaakt van Coru Spun Cotton Lycra, houdt moeiteloos de pasvorm vast bij iedere wasbeurt en droogtrommel.

Geschiedenis

In 1907 wordt de naam “Triumph”al vastgelegd. Triumph International bestaat al sinds 1886 toen de heren Spiesshofer & Braun samen dit bedrijf oprichtte. Zij vestigden zich in Heubach, Baden- Württemberg, in Duitsland.

Naast ondermode, waarvan het wereldwijd marktleider is, produceert het bedrijf ook bad-, nachtmode en lingerie. Triumph is niet alleen de producent van Sloggi, maar ook van HOM en Valisère. Het bedrijf heeft wereldwijd meer dan 40.000 werknemers.

Sloggi

In 1979 werd dit merk ondermode gelanceerd, gemaakt van revolutionaire katoen; “Core Spun Cotton Lycra”. Katoen wordt om de lycra vezel gesponnen, waardoor een superelastische draad ontstaat. De ondermode heeft hierdoor de perfecte pasvorm en blijft was na was goed in vorm, gaat niet lubberen en is huidvriendelijk want de huid komt alleen in aanraking met katoen. Sinds 1986 is er ook een collectie voor de man op de markt.

De Sloggi slip heeft het taboe van de slip doorbroken, en is de meest verkochte slip te wereld. In ruim 30 landen zijn meer dan 1.000.000.000 Sloggi’s over de toonbanken gegaan.

In Nederland is Triumph International B.V. gevestigd aan de Parmentierweg in Eindhoven en er werken circa 50 mensen. Triumph heeft in Nederland meer dan 1.000 verkooppunten.

Sloggi en reclame

De manier van adverteren is opvallend, op grote billboarden prijkt menig achterwerk voorzien van een Sloggi. Vele automobilisten hebben schade aan hun auto, of aan een andere wagen, veroorzaakt, omdat zij hun blikken niet van de billen konden losscheuren. Tweemaal per jaar wordt er door Sloggi een nieuwe campagne gelanceerd, waarbij handig gebruik gemaakt wordt van de grote billboarden.

Zo was er in 2005 een landelijke reclamecampagne waarin John Heitinga (profvoetballer) omringt wordt door dames die een Sloggi dragen. In deze campagne wordt bekendheid gegeven aan de Sloggi Men collectie. Ook John is gehuld in Sloggi ondermode; de Sloggi Men Success.

Sloggi anno 2007

Er zijn vele modellenwedstrijden en ook Sloggi heeft zich in deze rij geschaard. Zij zijn namelijk op zoek naar “de mooiste billen van de wereld”. Vrouwen van over de hele wereld konden twee maanden lang hun achterwerk fotograferen en uploaden op de “Show me your Sloggi actiesite”.

In Nederland hebben ongeveer 2.500 dames een foto ingestuurd, waarvan er voor de finale op 18 oktober 2007 10 zijn geselecteerd. De finale vond plaats in club Panama in Amsterdam waar de presentatie werd verzorgd door VJ Nikki Plessen. De jury bestond uit:

• Directeur van Sloggi Benelux, Rob Brand
• Operations director Fitness First, Richard van Riel
• Actrice GTST, Lieke Lexmond
• Zangduo Nick & Simon

De 18 jarige Bianca Schouten heeft gewonnen en mag op 31 oktober naar de grote finale in München. In München worden ook de mannenbillen verkozen, die echter niet in Nederland heeft plaatsgevonden. De winnaars worden voor 2008 het nieuwe model voor Sloggi, en winnen tevens € 10.000,-- en een scooter.

Er werd voor deze actie speciaal een Sloggi song, inclusief clip, opgenomen. Er werd een t-shirtlijn gelanceerd, alsmed e-cards, screensavers, sliptips en een Sloggi 3D bril.

Mooiste billen van de wereld

Op 31 oktober streden 42 finalisten, zowel mannelijke als vrouwelijke, uit 26 verschillende landen om de titel "Mooiste billen ter Wereld". Uit Nederland kwam zoals boven beschreven Bianca.

De 18 jarige Bulgaarse Kristina Dimitrova ging met de titel "Mooiste Vrouwelijke Billen ter Wereld 2007" strijken, terwijl de 24 jarige Roemeen Andrei Andrei de titel "Mooiste Mannelijke Billen ter Wereld" in de wacht sleepte. Beiden krijgen naast een modellencontract voor de volgende internationale Sloggi campagne, een bedrag van € 10.000,-- en wat nog leuker is een verzekeringsdekking voor hun billen.

Een bijzondere vorm van marketing

Creëer een filmpje of spelletje, zet het op een website en verstuur het aan vrienden en bekenden. Hopelijk vindt de ontvanger het leuk en zendt het weer door aan zijn/haar vrienden. Op deze manier wordt grote bekenheid rond een merk, in dit geval Sloggi, gecreëerd dat weinig of geen geld kost.

Dit kan bijvoorbeeld op de www.sloggifun.be, hier is het mogelijk zelf een filmpje en foto te maken. Locatie en casting is zelf te bepalen, alsmede de pose voor de foto. Dan bestaat de mogelijkheid om nog een slogan toe te voegen en het billboard is klaar voor verzending. Natuurlijk heeft Sloggi zelf hier ook op ingespeeld, namelijk dat de beste foto’s op een groot billboard in Amsterdam of Brussel worden geplaatst.

Leuk om te weten

• Sloggi in de blauwe verpakking is wereldwijd bij ruim 20.000 verkooppunten verkrijgbaar
• Per uur wordt er meer dan 810.000 km draad gebruikt. Dit is net zoveel als een retourtje aarde –maan
• Per jaar gaan er meer dan 12.000 km doosjes over de toonbank. De diameter van de aarde is ook 12.000 km
• De oppervlakte van een voetbalveld ligt rond de 7.150 m², iedere 84 minuten wordt een zelfde oppervlakte aan stof verkocht
• Per jaar produceert Sloggi 3.300 ton, dat is gelijk aan het gewicht van 18 jumbojets.
• De omzet in 2006 was ongeveer € 1.500.000.000,--

Gerelateerde links

Exclusieve Fashion, Lingerie Dames, Vrouwvriendelijke Ondermode, Hunkemoller Mode en Bjorn Borg Mode. © 2007 - 2009 Storm, gepubliceerd in Mode (Mens en Gezondheid) op 22-10-2007, laatst gewijzigd op 01-11-2007. Het auteursrecht van dit artikel ligt bij de infoteur. Zonder toestemming van Storm is vermenigvuldiging van dit artikel verboden. Meer...

Verwante artikelen

• Triumph, auto uit Engeland: Een merknaam die nog wel bestaat, maar niet op de markt komt is de Triumph. Het bedrijf is opgericht in 1897 en in 1984 verdween de naam van het toneel. De Triumph Acclaim was de…
• Vissen: Veilig aan land: Zo we hebben de hengels, molens, lijn en het werpen en hoe we haken e.d. kunnen knopen gehad...dus we kunnen gaan vissen....maar dan......help BEET wat nu?????? Daarover gaat dit art…
• World Cup schaatsen Heerenveen 2008-2009:14-15 februari 2009: Op 14 en 15 februari wordt er weer een Wereldbekerwedstrijd in Heerenveen gereden. Dit keer gaat het om de (middel)lange afstanden. De dames rijd…
• Lingerie perikelen: Lingerie valt net zo goed onder mode als elk ander kledingstuk. Vroeger was het een puur functioneel kledingstuk, maar tegenwoordig, kan je de erogene zonebedekking vinden in alle kleuren…
• Auto's uit 1970 Abarth tot en met ZAZ: Auto's uit 1970 van de vorige eeuw; voor de één nostalgie, voor de ander historie. Deze motorvoertuigen zijn op de markt geïntroduceerd in een tijd dat verkeerslichten…