Abercrombie & Fitch

Hoewel de kleding niet wordt verkocht in Nederland, zal je vast wel van het merk gehoord hebben: Abercrombie & Fitch. Het is een Amerikaans en zeer geliefd merk, en is vooral bedoeld voor jonge mensen van 14 tot een jaar of 30. Kenmerkend voor Abercrombie & Fitch zijn de shirts en truien met duidelijke logo's van het merknaam, "destruction" in de spijkerbroeken en spijkershorts, en de geur van de kleding (de kleding wordt bespoten met geurtjes van A&F).

Het merk

In 1892 is het merk opgericht door David T. Abercrombie en Ezra Fitch. Vooral onder tieners is het een van de meest geliefde merken. Abercrombie & Fitch is ook eigenaar van de merken Hollister Co., abercrombie (voor kinderen), RUEHL No.925 en Gilly Hicks.

Hollister Co. is gebaseerd op de surfstijl die vooral in Californië erg populair is. RUEHL No.925 is meer bedoeld voor studenten van 25 tot 35 jaar. Gilly Hicks heeft het thema "Down Under" en verkoopt lingerie en thuiskleding.

De winkels

Abercrombie & Fitch heeft meer dan 300 winkels in Amerika. De winkels zien er niet uit als gewone kledingwinkels. Van de buitenkant ziet een A&F winkel er gesloten uit. Je kan er niet naar binnen kijken. Dit is zodat het binnen niet zo verlicht wordt door het licht van buiten, waardoor het nogal donker is en heel dim verlicht binnen. Dit geeft veel sfeer aan de winkel. Als je binnenkomt ruik je meteen de typische geur van A&F. Dit is de geur "Fierce" die op de kleding wordt gespoten. De geur kan je ook apart kopen in de winkel. Naast "Fierce" heeft A&F nog een aantal andere geuren.

De muziek die in de winkel wordt gedraaid staat altijd vrij hard maar is toch aangenaam om naar te luisteren. Overal hangen foto's van A&F modellen, vooral van gespierde, half-naakte mannen. In de belangrijkste winkels van A&F, zoals die in NYC en Londen, staan mannelijke modellen zonder T-shirt, waarmee je op de foto kan. Het is een beleving op zich om deze winkels binnen te gaan.

De verkopers in de A&F winkels worden geselecteerd op hun uiterlijk. Vandaar dat je vaak geholpen wordt door aantrekkelijke jongens en meiden. Ook kenmerkend voor A&F zijn de tassen waarin je je aankopen meekrijgt. Op de tas staat altijd een mannelijk A&F model afgebeeld.

De kleding

De kleding van Abercrombie & Fitch is voornamelijk vrijetijdskleding. Daarnaast is er ook badkleding, ondergoed en sportkleding van het merk. Het merk doet ook in accessoires, zoals tassen, riemen en sjaals. De prijzen van de kleding zijn niet heel hoog, en daarom prima betaalbaar voor iedereen. Kenmerkend voor de kleding zijn kleine "foutjes" in de kleding. Denk aan gerafelde broeken, shirts met versleten letters, etc. Dit is echter niet bij alle kleding van A&F. Wat ook erg in trek is zijn de shirts en vesten met grote Abercrombie & Fitch logo's. Er zijn ook een aantal parfums van het merk. De bekendste hiervan, waar de kleding ook naar ruikt, is "Fierce", zoals voorgenoemd. Deze geur is voor mannen maar wordt ook gedragen door vrouwen. Verder heb je voor vrouwen nog Perfume 8, Perfume 41, Classic Perfume en Wakely. Voor mannen is er nog Cologne 41 en Colden Cologne.