Kleding: het merk Miss Etam

Miss Etam is een Nederlandse modeketen. Ze verkopen dameskleding en doen dit voor een deel online via de site van Miss Etam. Miss Etam was lange tijd één van Nederlands populairste modemerken, maar had veel last van de opkomst van het internet. Daardoor ging het bedrijf in 2015 failliet. Daarna werd er in afgeslankte vorm een doorstart gemaakt. Een groot deel van de winkels werd wel gesloten. Miss Etam werd gestart in 1923.Op het hoogtepunt had het bedrijf meer dan honderdveertig winkels verspreid over heel Nederland. In totaal stonden er ruim vijftienhonderd mensen werkzaam voor de modeketen in de winkel zelf. Verder werken er op het hoofdkantoor en door het land heen nog eens negenhonderd mensen voor Miss Etam. De kledingketen was onderdeel van de Etam groep.

Dameskleding

Het bedrijf verkoopt alleen dameskleding. Mannen zullen dus ergens anders terecht moeten. Daarnaast verkopen ze ook het een en ander aan accessoires. Er zijn verschillende labels waaronder Miss Etam kleding verkoopt. Daarmee richten zich op de verschillende groepen. Deze labels zijn Etam Regulier, Etam Positie, Etam Lang en Etam Plus. De keten was lange tijd één van de populairste ketens voor damesmode in Nederland. Uit een onderzoek van Elsevier Retail kwamen ze op de tweede plaats.

Miss Etam op internet

Op internet is Miss Etam ook erg actief. Een groot deel van haar collectie wordt aangeboden via de website van het postorderbedrijf Wehkamp. Dat geeft hen de mogelijk om snel nieuw ontworpen kleding op de markt te brengen en in te spelen op ontwikkelingen in de markt. Sinds vorig jaar heeft Miss Etam haar activiteiten op wehkamp.nl uitgebreid nogmaals uitgebreid. Een deel van de collecties Etam Positie en Etam Lang zijn daar ook op geplaatst. Vrouwen die zwanger zijn of lang kunnen daar ook terecht voor de kleding.

Acties

Miss Etam houdt ook verschillende acties. Zo werd er samen met dieetspecialist Sonja Bakker een speciale actie gehouden waarbij in de winkel alleen kleding werd verkocht die door haar was goedgekeurd. Speciaal voor de winkelketen heeft ze ook het boek Lekker in je vel met Sonja geschreven. In het boek zijn naast de gebruikelijke recepten ook kledingtips en metamorfoses te vinden. Een andere actie is de vriendinnenmiddag. Vrouwen kunnen zich samen met een twee vriendinnen inschrijven en maken dan kans om een prijs te winnen. Dan mogen ze samen met die vriendinnen een dag langs bij Miss Etam en krijgen dan kleur- en stijladviezen van hun styliste. Ook mogen ze kleding uitzoeken ter waarde van honderd euro.

Failliet

In 2015 was Miss Etam plotseling failliet. Het bedrijf bleek al jaren achter elkaar verlies te maken. De kledingketen had veel last van de opkomst van het internet. Veel klanten kochten hun kleding online. Miss Etam was daar weliswaar aanwezig, maar haalde relatief weinig inkomsten binnen op die manier. In 2015 had het bedrijf een schuld van 35 miljoen euro. Uiteindelijk maakte de winkelketen een doorstart met ongeveer honderd van de honderdveertig winkel. De winkels van Promiss, die ook onder hetzelfde bedrijf als Miss Etam vielen, werden deels gesloten en deels omgevormd tot winkels van Miss Etam.