Kleding: het merk Dockers

Dockers is een populair kledingmerk die met name bekend zijn vanwege de broeken die ze verkopen. Het merk wordt uitgegeven door het bedrijf Levi Strauss & Co en bestaat ruim twintig jaar. Dockers is vooral bekend vanwege de broeken die ze verkoopt. Dockers is een kledingmerk dat wordt uitgegeven door het bedrijf Levi Strauss & Co. Dit merk is zelf al bekend om de broeken die zij maken en op de mark brengen. Zij zijn vooral bekend vanwege de denims, in Nederland beter bekend als spijkerbroeken. Deze waren lange tijd vrij populair in de Verenigde Staten. In de jaren '80 kwam er echter ook meer vraag naar andere broeken die als alternatief konden dienen voor de Jeans van Levi Strauss & Co. Daarom begon het bedrijf met het op de mark brengen van Khaki-achtige broeken. In 1986 gebeurde dit voor mannen en een jaar later voor vrouwen. Beide soorten broeken werden onder de naam Dockers op de markt gebracht.

Dockers

Het merk is sindsdien erg populair. Uit onderzoek in de Verenigde Staten bleek dat acht van de tien Amerikaanse mannen het merk Dockers dragen. In haar reclames associeert Dockers zich graag met de stad San Francisco. Dit is omdat het de stad een globaal imago heeft van een zonnige stad met haar vlotte burgers. Dat is ook hetgeen dat Dockers wil uitstralen. Naast broeken is het bedrijf de afgelopen jaren ook gekomen met andere kledingstukken, zodat mensen voor hun totale accessoires bij Dockers terecht kunnen. Ze hebben vier specialiteiten waar ze zich op richten, namelijk weekend, werk, uitgaan en golf.

Dockers in Nederland

Ook in Nederland worden broeken van het merk veel gedragen. Er zijn ongeveer dertig exclusieve Dockers-winkels in Nederland. Daarnaast is de broek ook bij warenhuizen als De Bijenkorf te koop, en via het internet. Qua prijs zit het merk in de hogere prijsklassen. Broeken zullen al snel richting de honderd euro kosten. Voor de toekomst heeft het management plannen om het aantal winkels in Nederland uit te breiden. De kleding wordt met name in derde-wereldlanden geproduceerd. Levi Strauss & Co heeft zich aan een ethische code voor bedrijven gebonden, waarin wordt verklaard dat ze niet aan kinderarbeid doen en dat de arbeiders recht hebben op een redelijk loon en veilige arbeidsomstandigheden.